Önce ortak fikri bul.
Lansmanın merkezinde hangi düşünce var? Ürünün hangi ihtiyacına cevap veriyoruz ve bunu nasıl anlatıyoruz? Ortak fikir netleşmeden farklı mecralar için üretime başlamak, birbirinden kopuk görseller ortaya çıkarabilir. Ana mesajı ve yaratıcı yönü belirlemek; videonun, etkinlik ekranının ve landing page’in aynı hikâyeye bağlanmasını sağlar.
Öncesinde merak kadar açıklık da gerekir.
Duyurudan önceki iletişimde her şeyi bir anda anlatmak zorunda değiliz. Fakat merak uyandırmak adına markanın sunduğu şeyi tamamen belirsiz bırakmak da her zaman uygun değildir. İnsanların neyi beklediğini ve sonraki adımın ne olduğunu anlayabileceği bir akış kurmak gerekir. Hangi bilgiyi ne zaman vereceğimiz, projenin bağlamına göre değişir.
Lansman gününün akışını tasarla.
Bir kişi reklamı görüp sayfaya geldiğinde neyle karşılaşacak? Bir etkinliğe katıldığında hangi mesajı duyacak? Sosyal medya paylaşımı onu nereye götürecek? Bu geçişleri düşünmek, tek tek iyi görünen parçaları ortak bir deneyime dönüştürür. Başlıkların, görsellerin ve yönlendirmelerin birbirini tamamlaması önemlidir.
Sonrasında hikâyeyi sürdür.
Duyuru yapıldıktan sonra cevaplanacak sorular, anlatılacak ayrıntılar ve kullanılabilecek yeni içerikler vardır. Ürünün kullanımını gösteren bir video, etkinlikten bir röportaj veya sık sorulan soruları açıklayan bir içerik bu devamın parçası olabilir. Lansman planında yalnızca büyük günü değil, sonrasındaki iletişim ihtiyacını da baştan düşünürüz.